6月1日，漢中市槳板公開賽比賽首日，選手在漢江揮槳競(jìng)賽。通訊員 陳雨樵攝
6月2日，漢中今年首個(gè)大型水上賽事——漢中市槳板公開賽落下帷幕，精彩絕倫的比賽助推漢中在端午假期再度火爆“出圈”。
一場(chǎng)槳板公開賽激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)活力；一場(chǎng)射箭比賽“射”出千萬元產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；系列“商超”足球賽引來上萬觀眾匯聚山城留壩……從“賽事出彩”到“城市出圈”，漢中以賽為媒、以賽促旅，2024年，體育賽事撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益3.5億元。2025年發(fā)布全年賽事232項(xiàng)，以“賽事+”模式激活消費(fèi)新引擎，推動(dòng)城市發(fā)展。
賽事流量引來經(jīng)濟(jì)增量
“這是我第一次來漢中比賽，不僅結(jié)識(shí)了新朋友，還感受到這座城市的熱情。”6月2日，漢中市槳板公開賽圓滿結(jié)束后，公開組男子項(xiàng)目冠軍徐居濤笑稱自己是“跟著比賽去旅行”。比賽之余，他和朋友游玩了漢山、興漢勝境景區(qū)，將來還想邀請(qǐng)朋友來漢中。
一場(chǎng)高水平賽事，往往能帶動(dòng)旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
以2024年中國(guó)槳板超級(jí)聯(lián)賽（漢中站）為例，來自20多個(gè)省市的722名運(yùn)動(dòng)員參賽，賽事全網(wǎng)融合宣傳覆蓋量達(dá)9723萬人次，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益300余萬元、間接經(jīng)濟(jì)效益5000余萬元。
去年國(guó)慶假期，漢中市舉辦了2024年中國(guó)漢中汽車場(chǎng)地越野賽等大型賽事活動(dòng)12場(chǎng)次，吸引6300余人次參賽，以及來漢體育愛好者和各方游客約16.38萬人，拉動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)消費(fèi)同比增長(zhǎng)29%。
賽事經(jīng)濟(jì)的“乘數(shù)效應(yīng)”在今年持續(xù)放大：“五一”假期在漢中吾悅廣場(chǎng)舉行的2025陜西省街舞公開賽（陜南賽區(qū)），依托商業(yè)廣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景；以賽事為契機(jī)，漢中同步推出各類特色文旅活動(dòng)與優(yōu)惠促消費(fèi)政策，73家零售、餐飲樣本企業(yè)累計(jì)銷售額達(dá)7203.75萬元，同比增長(zhǎng)55.1%。
一系列高水平大型賽事的成功舉辦，吸引眾多游客來到漢中、了解漢中、愛上漢中。“跟著賽事游漢中”成為漢中旅游新的流量密碼。
“賽事引流”助推“產(chǎn)業(yè)落地”
“沒想到一場(chǎng)射箭比賽竟能催生一個(gè)千萬級(jí)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地?！苯衲?月，國(guó)際性射箭賽事帶來的“意外收獲”讓佛坪縣教育體育局局長(zhǎng)周萬平感慨不已。
4月18日至20日，秦嶺佛坪熊貓射箭邀請(qǐng)賽暨中俄射箭交流賽在秦嶺腹地的佛坪縣舉行。這場(chǎng)吸引了418名中外選手的賽事，不僅創(chuàng)下陜西省射箭賽事規(guī)模之最，更直接催生了一座投資千萬元的弓箭制造廠落地。
這項(xiàng)國(guó)際射箭賽事吸引了19名俄羅斯選手參賽，帶動(dòng)800余名參賽者及隨行人員在佛坪游玩，拉動(dòng)消費(fèi)超150萬元，成為佛坪招商引資的“金名片”。
廣東惠州羿龍?bào)w育用品有限公司看中佛坪的賽事潛力和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，和佛坪縣簽約建設(shè)總投資1000萬元的弓箭生產(chǎn)廠區(qū)，預(yù)計(jì)年內(nèi)投產(chǎn)。
“佛坪的熊貓?jiān)睾蜕鷳B(tài)優(yōu)勢(shì)獨(dú)一無二，我們要打造‘會(huì)射箭的熊貓’IP?！睆V東惠州羿龍?bào)w育用品有限公司負(fù)責(zé)人尹鏡波表示，這座工廠建成后，將成為西北地區(qū)首個(gè)專業(yè)弓箭制造基地。同時(shí)，該項(xiàng)目將延伸出文創(chuàng)開發(fā)、訓(xùn)練基地等業(yè)態(tài)，與佛坪現(xiàn)有的熊貓IP、生態(tài)旅游深度融合。
去年以來，佛坪縣舉辦馬拉松、“村BA”等30余場(chǎng)賽事，2024年接待游客、旅游綜合收入分別同比增長(zhǎng)25.7%、41.4%。“體育賽事不僅聚人氣，更能促產(chǎn)業(yè)?！敝苋f平介紹，通過“鏈?zhǔn)秸猩獭迸嘤a(chǎn)業(yè)集群、構(gòu)建“賽事經(jīng)濟(jì)”激活文旅消費(fèi)、打造“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景”重塑城市品牌，佛坪正形成“賽事舉辦—品牌塑造—產(chǎn)業(yè)集聚”的良性循環(huán)。
不止佛坪，漢中各縣區(qū)不斷拓展“體育+”新賽道，通過各類特色賽事推動(dòng)體育與城市深度融合，讓漢中愈發(fā)充滿活力。
品牌賽事提升城市形象
“太激動(dòng)了！沒想到在家門口就能看到孫楠、黃征等明星踢球！”5月25日晚，2025中國(guó)明星足球隊(duì)陜西商超友誼賽在漢中市留壩縣激情開賽，吸引了上萬名觀眾與明星球員參與。
過去幾年，留壩因校園足球在國(guó)內(nèi)打響了知名度。如今，足球已成為留壩體旅融合的一大特色I(xiàn)P。
今年以來，留壩聚力構(gòu)建“足球+產(chǎn)業(yè)鏈”生態(tài)圈，從3月底至10月上旬，每周舉行“陜西留壩·商會(huì)超級(jí)公益足球賽”，同時(shí)配套“足球嘉年華”活動(dòng)，通過賽事數(shù)據(jù)匹配合作資源，促成簽約合作，助力足球事業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)深度融合。
“我們計(jì)劃用3年至5年時(shí)間，將‘商超’足球賽逐步從漢中區(qū)域賽事升級(jí)為全省乃至全國(guó)性的品牌賽事?！绷魤慰h文化和旅游局局長(zhǎng)王大偉介紹。
這是漢中加速擦亮“賽事名城”IP的一個(gè)縮影。體育賽事是提升城市文化軟實(shí)力和城市形象的重要平臺(tái)。
今年，漢中市結(jié)合地域特色，突出“秦嶺四寶”元素，精心打造以“鹮”享漢中·冰雪運(yùn)動(dòng)季、“羚”動(dòng)漢中·戶外運(yùn)動(dòng)季、“熊”涌漢中·親水運(yùn)動(dòng)季、邂“猴”漢中·時(shí)尚運(yùn)動(dòng)季為主題的四季賽事IP，發(fā)布全年賽事232項(xiàng)。
讓體育賽事融入城市基因。漢中市體育局局長(zhǎng)丁濤說：“我們將按照‘以賽惠民、以賽興業(yè)、以賽營(yíng)城’的思路，圍繞‘一季一主題’，積極引培品牌賽事，不斷深化融合發(fā)展，打好賽事經(jīng)濟(jì)‘組合拳’，助力漢中打造千億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群?！?/p>
編輯：呼樂樂
