西安文創(chuàng)產(chǎn)品?“塔寶” 受訪者供圖

從盲盒熱潮到社交刷屏，LABUBU以潮玩黑馬之姿席卷全球文創(chuàng)市場(chǎng)。當(dāng)千年古都邂逅新潮玩法，擁有十三朝底蘊(yùn)的西安城，如何從LABUBU的成功密碼中解鎖破圈密鑰，在文創(chuàng)賽道實(shí)現(xiàn)華麗突圍？6月17日，記者圍繞LABUBU走紅現(xiàn)象對(duì)西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的啟示，專訪了西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)化舟，探尋本地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)階之道。

作為十三朝古都，西安宛如一座天然的文創(chuàng)寶庫，千年文脈奔涌不息，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的靈感。近年來，西安文創(chuàng)領(lǐng)域驚喜頻出，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意碰撞出璀璨火花：憨態(tài)可掬的大雁塔“塔寶”化身網(wǎng)絡(luò)顯眼包，在社交平臺(tái)圈粉無數(shù)；軟萌的“絨饃饃”將美食元素轉(zhuǎn)化為治愈系玩偶，成了游客愛不釋手的伴手禮；威風(fēng)凜凜的兵馬俑搖身一變?yōu)椤耙记亍惫?，以Q版形象講述大秦故事；“長(zhǎng)安八景”化作精美首飾，將古城風(fēng)華“戴”在指尖流轉(zhuǎn)。陜西歷史博物館推出的“仕女日?！泵ず懈潜铑l出，在一個(gè)個(gè)驚喜盲盒中演繹古今穿越的趣味生活，不僅深受游客追捧，更成為傳播盛唐文化的“頂流”使者。而西安城墻主題文創(chuàng)作品同樣別出心裁，設(shè)計(jì)師將古老城垣的飛檐箭樓與青磚紋路融入鑰匙扣、明信片、拼圖等日常好物，讓厚重的歷史記憶化作隨身攜帶的“城市名片”，每一件文創(chuàng)都在訴說著長(zhǎng)安故事。

然而，在化舟看來，西安文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)前多以實(shí)用性為主，產(chǎn)品其他附加價(jià)值挖掘不足，同質(zhì)化問題較為突出，亟待在設(shè)計(jì)理念與營(yíng)銷方式上尋求突破。化舟指出，LABUBU通過創(chuàng)新營(yíng)銷模式打破常規(guī)，突破了文創(chuàng)產(chǎn)品僅承載文化屬性的局限，賦予產(chǎn)品收藏、收集等多元價(jià)值，為文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷提供了新思路。

談及受眾定位，化舟表示，西安文創(chuàng)產(chǎn)品目前主要面向游客群體。借鑒LABUBU精準(zhǔn)錨定年輕消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需思考如何增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)年輕人的吸引力，滿足其情感需求與社交屬性。

“LABUBU的熱銷為文化‘出?！蛄藗€(gè)樣，在中國文化不斷走向世界的當(dāng)下，如何進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展，LABUBU的實(shí)踐值得細(xì)細(xì)品味?！睂?duì)于西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展路徑，化舟認(rèn)為，應(yīng)立足本地深厚歷史文化底蘊(yùn)，以兵馬俑、古城墻等特色文化資源為根基，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中深度融入西安歷史文化元素，同時(shí)大膽創(chuàng)新，推出兼具文化內(nèi)涵與新穎創(chuàng)意的產(chǎn)品。在開拓國際市場(chǎng)方面，可借鑒LABUBU“本土化融合”策略，如兵馬俑文創(chuàng)與國際品牌合作時(shí)，巧妙融入當(dāng)?shù)匚幕?，促進(jìn)文化交流的同時(shí)提升產(chǎn)品國際影響力?！耙蛟炀哂械赜蛱厣蛧H影響力的文創(chuàng)IP，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邁向新的高度，讓古老的西安文化在全球文化創(chuàng)意的舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒。”

未來，隨著中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，化舟相信會(huì)有更多像LABUBU這樣具有全球影響力的西安IP、中國IP誕生，讓世界看到中國創(chuàng)意的無限可能。

編輯：王瑜