在陳家坡會議舊址，學(xué)生們參加研學(xué)活動（資料照片）。 銅川市耀州區(qū)融媒體中心供圖
一座城市的靈魂，藏在它獨一無二的文化底蘊中。
推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重在以獨特文化標(biāo)識塑造城市形象，以多元化、特色化產(chǎn)品提升吸引力。近年來，銅川圍繞提升城市辨識度，深挖文化資源，豐富文化旅游產(chǎn)品，樹立特色品牌，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
特色產(chǎn)品闖市場
6月20日至21日，“三秦四季·清涼銅川”東南亞地區(qū)入境游核心旅游目的地銅川體驗活動舉辦。來自新加坡、印度尼西亞等國家的百余名游客走進姜女故里·秦人村落、耀瓷文創(chuàng)園、花月薈等景區(qū)，開啟頗具地方特色的沉浸式文旅體驗。
在耀瓷文創(chuàng)園，游客們嘗試耀瓷拉坯，體驗剪紙藝術(shù)，制作養(yǎng)生艾草錘。新加坡游客黃麗美說：“艾草很香，學(xué)做的這些東西可以帶回家當(dāng)紀念品?！?/p>
在銅川博物館，時空敘事情景劇《華彩盛唐》上演。展廳內(nèi)，陶俑與舞者相互呼應(yīng)，觀眾穿行于水榭布景與文物之間，觸摸盛唐脈搏，興濃處，舉起手機記錄精彩瞬間。新加坡知名主持人林茹萍表示：“銅川的文化如此獨特而深刻，我迫不及待想帶家人來感受這里的文化魅力?！?/p>
6月21日下午，銅川文旅資源推介會上，銅川市旅游協(xié)會與新加坡旅行社代表簽署了境外游客長期輸送協(xié)議，建立常態(tài)化合作機制。
陜西中國旅行社有限責(zé)任公司負責(zé)人表示：“未來將重點推出銅川非遺研學(xué)、藥王康養(yǎng)之旅等定制線路，進一步豐富二日游、三日游產(chǎn)品體系，推動旅游模式不斷向深度體驗的過夜游升級?！?/p>
近年來，銅川積極與旅行社對接，落實“引客入銅”政策，充分利用關(guān)中平原城市群文化旅游合作聯(lián)盟平臺，開展線路串聯(lián)、客源互送。同時，加強與西安都市圈城市交流合作，整合文旅資源，聯(lián)通旅游線路，組織開展聯(lián)動宣傳活動；加強對外交流合作，圍繞耀州窯、孫思邈等特色文化標(biāo)識，策劃主題鮮明的文旅交流活動，不斷提升銅川文旅品牌的國際知名度和美譽度。
解鎖文創(chuàng)新玩法
當(dāng)下，銅川正以時尚創(chuàng)新的方式培育具有辨識度的城市文化品牌。
今年4月，銅川市耀州區(qū)委、銅川市文化和旅游局與騰訊游戲簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，基于騰訊競技類桌游《英雄殺》，共同推出了《英雄殺》“耀澤妙方現(xiàn)英雄”主題文創(chuàng)版本，將銅川特色文化元素深度植入游戲場景。
游戲內(nèi)上線“尋跡耀州”主題站，精準復(fù)刻藥王山、溪山勝境、照金香山等文化地標(biāo)，開發(fā)孫思邈“藥王傳說”主題劇情副本，并將耀州窯青瓷和咸湯面、窩窩面、雪花糖等耀州非遺融入游戲內(nèi)聯(lián)動活動。
除了游戲版本外，《英雄殺》項目組還圍繞“藥王”孫思邈，制作專題宣傳片《耀澤妙方現(xiàn)英雄》，構(gòu)建“線上展映+用戶互動”的全域傳播矩陣，開展“玩轉(zhuǎn)耀州”文旅專線宣傳，助力當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)推廣。玩家可通過活動，了解耀州代表景點。
長安大學(xué)教授、旅游規(guī)劃設(shè)計研究所所長丁華表示，此次合作標(biāo)志著數(shù)字技術(shù)正從文化傳播工具升級為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新引擎，為全國縣域文旅融合發(fā)展提供了可復(fù)制的“文化數(shù)字化解決方案”。
銅川提煉、打造文化IP，既立足深厚的文化底蘊，又注入現(xiàn)代化的精神內(nèi)涵。
步入宜君縣彭祖書院展廳內(nèi)的文創(chuàng)展示區(qū)域，“彭祖”“黨小參”“艾小草”“柴小胡”“酸小棗”等卡通形象吸引著游客的目光。
宜君縣推出以中醫(yī)藥為主題的城市IP“藥谷奇遇記”，將黃芩、黨參等草藥轉(zhuǎn)化為鮮活的文化符號，開發(fā)服裝、箱包、水杯等文創(chuàng)衍生品。同時，在大唐不夜城建立縣級城市品牌店，緊扣城市IP推廣品牌形象，展示康養(yǎng)山城魅力。
王益區(qū)則挖掘地域文化，推出孟姜女IP文創(chuàng)產(chǎn)品，以“孟姜”“喜良”“桃禮”三大萌趣IP形象及耀瓷聯(lián)名產(chǎn)品，讓古老的愛情傳說在當(dāng)代煥發(fā)新生。
近年來，銅川策劃、扶持一批運用銅川文化符號的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)項目，打響銅川文創(chuàng)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品品牌，推動銅川文旅企業(yè)逐步形成產(chǎn)品設(shè)計、制造、營銷、代理服務(wù)、品牌建設(shè)的產(chǎn)業(yè)鏈。
康養(yǎng)旅游掀熱潮
宜君縣哭泉鎮(zhèn)哭泉村依托旱作梯田景區(qū)，將休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有機融合。在這里，游客清晨可賞梯田日出，傍晚能觀落日余暉，夜晚伴著蟲鳴入眠，盡享田園風(fēng)光，放松身心。
哭泉村何苑民宿老板何廣說：“農(nóng)家菜很受游客歡迎。每年夏季都有老客戶來游玩入住，大家就好這一口地道的鄉(xiāng)村味道。”
從丹霞秘境到原始森林，從星空露營到禪意康養(yǎng)，銅川以多元化的產(chǎn)品組合，掀起夏季文旅消費新熱潮。
銅川市推出康養(yǎng)旅居地，享有“中國避暑城”美譽的宜君縣，憑借夏季平均氣溫19℃的清涼和旱作梯田景觀，成為游客的避暑打卡地。玉華宮景區(qū)推出禪意酒店與養(yǎng)生膳食服務(wù)，游客可在此體驗“盛唐避暑雅趣”，感受森林療愈的獨特魅力。照金紅色清涼旅居地則將丹霞地貌與紅色文化巧妙結(jié)合，讓游客觸摸歷史脈絡(luò)。
此外，特色文旅活動持續(xù)上新。銅川花月薈景區(qū)推出2025年“草帽”音樂啤酒季，打鐵花、篝火晚會等項目花樣眾多；藥王山景區(qū)開展辨識百草、制作香囊、體驗拓印等活動；耀瓷文創(chuàng)園開展耀州窯刻花技藝美學(xué)之旅和探索耀州窯現(xiàn)代化“魔法工廠”之旅活動，讓游客親手揉捏陶泥，體驗拉坯等工藝。
銅川正從傳統(tǒng)觀光游向康養(yǎng)度假游轉(zhuǎn)型，不斷開拓中醫(yī)藥康養(yǎng)、戶外運動等市場，讓“避暑勝地”的品牌影響力持續(xù)提升。
編輯：呼樂樂
