全國(guó)首家唐詩(shī)主題店以“詩(shī)禮長(zhǎng)安”創(chuàng)新文旅體驗(yàn)新場(chǎng)景
在唐詩(shī)之都，品肯悅咖啡，在詩(shī)意流淌間開(kāi)啟味覺(jué)盛宴。1月5日，伴隨肯悅咖啡西北市場(chǎng)百店慶典活動(dòng)拉開(kāi)帷幕，坐落于西安“東南西北中”的五家唐詩(shī)主題店也相繼迎來(lái)盛裝開(kāi)業(yè)，在“唐詩(shī)+文旅”的深度融合中，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景；在古今對(duì)話與東西和鳴間，以咖啡為媒搭建相知之橋，循著唐詩(shī)的遺韻，生動(dòng)講述新時(shí)代餐飲故事。
咖啡香邂逅唐詩(shī)韻 “詩(shī)禮長(zhǎng)安”五店同開(kāi)
當(dāng)千年唐詩(shī)遇見(jiàn)現(xiàn)代咖啡，當(dāng)古都長(zhǎng)安邂逅潮流消費(fèi)，一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化對(duì)話正在上演?！皩F(xiàn)代餐飲空間與盛唐詩(shī)歌文化深度融合，創(chuàng)新打造文商旅融合新場(chǎng)景，為西安‘唐詩(shī)之都’城市文化品牌建設(shè)注入全新活力……”以咖啡為媒、以唐詩(shī)為魂，鋪陳開(kāi)歷史長(zhǎng)安的今昔遙望。
作為西安打造“唐詩(shī)之都”的重要文旅融合實(shí)踐，肯悅咖啡此次布局的五家唐詩(shī)主題店，深度嵌入城市文化脈絡(luò)，選址覆蓋東大街、朱雀大街、大唐不夜城等唐詩(shī)文化核心區(qū)域，以“詩(shī)禮長(zhǎng)安”為主題，讓咖啡與詩(shī)歌在這里融合綻放、相映成趣，與西安這座人文之都共生共鳴，譜寫出城市發(fā)展的悅動(dòng)新聲。
肯悅唐詩(shī)主題店以“詩(shī)禮長(zhǎng)安 悅?cè)胧⒕啊薄霸?shī)禮長(zhǎng)安 悅聚文樞”“詩(shī)禮長(zhǎng)安 悅聆市韻”等為主題，分別選取詩(shī)人李白、杜甫、白居易等為形象擔(dān)當(dāng)，以他們的詩(shī)文名句融入當(dāng)代文旅場(chǎng)景，創(chuàng)造性應(yīng)用于店鋪裝潢設(shè)計(jì)和氛圍營(yíng)造，在櫥窗、背景墻、點(diǎn)餐臺(tái)前均留下詩(shī)人與肯悅咖啡的合影，杜甫手握肯悅咖啡登高眺望煙花下的雁塔，“此曲只應(yīng)天上有，人間哪得幾回聞……”的美妙絕倫引人無(wú)限遐想。白居易吟誦“正月晴和風(fēng)氣新，紛紛已有醉游人?！钡妮p松愉悅，讓人心生向往?！奥浠ㄌけM游何處，笑入胡姬酒肆中?！眲t以豪爽的姿態(tài)吸引食客共赴李白筆下“舉杯邀明月”的浪漫飄逸。餐廳更有這幾位唐朝詩(shī)人的NFC扮演者，如穿越時(shí)空，翩然而至，與食客吟詩(shī)作對(duì)，唱和古今，讓穿越時(shí)空的唐風(fēng)潮韻席卷“食”光。
“五家店各具特色，我們希望打造的不只是餐廳，更是可沉浸式體驗(yàn)的當(dāng)代唐詩(shī)文化空間。”肯悅咖啡工作人員表示，讓唐詩(shī)從書本中“走”出來(lái)，通過(guò)它將味覺(jué)體驗(yàn)與文化記憶深度綁定，營(yíng)造“一店一詩(shī)境”的沉浸氛圍，創(chuàng)新實(shí)踐從“喝咖啡”到“品文化”的消費(fèi)升級(jí)，也極大豐富了市民游客的餐飲體驗(yàn)。
流動(dòng)詩(shī)廊與文創(chuàng)好物 一場(chǎng)跨越千年的文化盛宴
肯悅咖啡主打高性價(jià)比創(chuàng)意咖啡，短短兩年時(shí)間，西北門店發(fā)展已入“百店時(shí)代”。在肯悅咖啡西北五省百店慶典活動(dòng)期間，還特別推出“悅見(jiàn)百家”唐詩(shī)主題觀光車巡游，眾多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在旅途中與唐詩(shī)開(kāi)啟深度互動(dòng)，感受“景在詩(shī)中，詩(shī)在景中”的悠然愜意。
巡游路線串聯(lián)大雁塔、大明宮和鐘鼓樓等唐詩(shī)遺址景點(diǎn)與西安文化地標(biāo)，打造“車行詩(shī)間、景隨詩(shī)動(dòng)”的沉浸式體驗(yàn)。觀光車上，李白、楊貴妃等NPC扮演者化身文化使者，與身著唐裝的網(wǎng)紅達(dá)人一同共話詩(shī)意長(zhǎng)安?！袄畎住背鸵髡b，講述詩(shī)句背后的長(zhǎng)安故事，“楊貴妃”化身肯悅咖啡“一日店長(zhǎng)”，以生動(dòng)演述推介途經(jīng)的唐詩(shī)主題店，一車隨行人員還可進(jìn)店感受，拍照打卡。車輛所到之處，儼然成為西安街頭流動(dòng)的“唐詩(shī)名片”。
“在移動(dòng)中觸摸唐詩(shī)文脈，感受‘車行長(zhǎng)安道，詩(shī)入盛唐景’的穿越體驗(yàn)，真的很帶勁，有種回到盛唐的感覺(jué)，希望有機(jī)會(huì)與更多的朋友一起打卡唐詩(shī)主題餐廳。”網(wǎng)紅達(dá)人小美表示，跟車巡游“一日看盡長(zhǎng)安花”的暢快，不僅是與詩(shī)人李白、杜甫等對(duì)話飚詩(shī)，談?wù)摴沤?，還是飽覽唐詩(shī)景點(diǎn)，品嘗肯悅咖啡的快樂(lè)，生于“唐詩(shī)之都”西安真的很自豪。
為進(jìn)一步深化唐詩(shī)文化的現(xiàn)代表達(dá)，肯悅咖啡還與“西安好物”達(dá)成合作，將咖啡品牌基因與唐詩(shī)文脈相結(jié)合，依托“西安好物”創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化生成可消費(fèi)的文化符號(hào)，共推唐詩(shī)IP產(chǎn)業(yè)化。“西安好物”作為西安市文化和旅游局指導(dǎo)、西安旅游協(xié)會(huì)全力打造的官方品牌，一直致力于為市民游客甄選和推廣最具西安特色的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)與旅游商品。
初期，雙方將發(fā)布聯(lián)名唐詩(shī)主題文創(chuàng)書簽，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美詮釋唐詩(shī)概念，以春夏秋冬四季代表花卉，巧妙融合肯悅咖啡標(biāo)識(shí)，在唐韻美學(xué)加持下創(chuàng)意未來(lái)，并將書簽上架多家肯悅咖啡主題店展墻，通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)，助力“唐詩(shī)之都”IP賦能肯悅咖啡發(fā)展。
“我們積極推動(dòng)文化資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，將唐詩(shī)文化元素與實(shí)用消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，通過(guò)文化IP加持，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙向賦能。”肯悅咖啡西北區(qū)域工作人員表示，未來(lái)將積極擴(kuò)大肯悅咖啡的文化影響力，也會(huì)有更多聯(lián)名文創(chuàng)“西安好物”成為肯悅咖啡主題店的?？?。
百店再出發(fā) 肯悅咖啡創(chuàng)新文化生活場(chǎng)景
肯悅咖啡推出以來(lái)，贏得了眾多咖啡愛(ài)好者的關(guān)注，主打每一杯都是創(chuàng)意大咖，提供更符合年輕人喜好的高性價(jià)比創(chuàng)意咖啡。在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)出超千家門店。
在西北，從2023年西安第一家肯悅咖啡到今天，從1到100，這不僅是數(shù)字的跨越，更是品牌與城市共生、與文化共鳴的生動(dòng)實(shí)踐。
今年，西安市印發(fā)《打造唐詩(shī)文化品牌實(shí)施方案》，提出建設(shè)具有國(guó)際影響力的 "唐詩(shī)之都"，西安是唐詩(shī)創(chuàng)作與傳播的核心舞臺(tái)，5萬(wàn)余首唐詩(shī)中 "長(zhǎng)安" 一詞出現(xiàn)1400余次，大明宮、大雁塔、曲江池，都曾是詩(shī)人們靈感的源泉。
肯悅咖啡西北百店慶典活動(dòng)之際，以“唐詩(shī)”為紐帶，在西安這一“唐詩(shī)之都”發(fā)起“詩(shī)禮長(zhǎng)安”活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)甘肅、青海、寧夏和新疆四省，推出系列“咖啡+唐詩(shī)+社交”的復(fù)合型場(chǎng)景，既豐富了西安“唐詩(shī)之都”的體驗(yàn)維度，又拓寬了唐詩(shī)文化的傳播渠道，為城市文化品牌“破圈”傳播，提供了有益借鑒。
“我們相信，咖啡不僅是飲品，更是連接文化與生活的載體?！笨系禄鞅笔袌?chǎng)負(fù)責(zé)人表示，“百店是里程碑，更是新起點(diǎn)。未來(lái)，肯悅咖啡將繼續(xù)秉承‘每一杯都是創(chuàng)意大咖’的理念，踐行文商旅深度融合，為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容貢獻(xiàn)力量?！?/p>
“每一杯咖啡都藏著詩(shī)與遠(yuǎn)方?！痹诳Х认闩c詩(shī)書韻的交融中，一幅現(xiàn)代版的“唐詩(shī)盛景圖”正徐徐展開(kāi)，等待每一位顧客在“品”與“讀”中傳承中華文脈，悅?cè)肫渲?，尋?shī)，尋味，尋一份跨越千年的文化共鳴，共同續(xù)寫新時(shí)代的華彩篇章。
編輯：趙蘊(yùn)清
