2月5日，游客在西安碑林博物館選購昭陵六駿毛絨掛件（資料照片）。 記者 趙茁軼攝

2月13日，西安大雁塔北廣場熙熙攘攘。四川游客劉敏從大唐不夜城文創(chuàng)旗艦店走出來，手里多了一個“金飯碗”冰箱貼?！斑@個設(shè)計真巧妙，回去貼在冰箱上，討個‘飯碗穩(wěn)穩(wěn)’的好彩頭?！眲⒚粽f。

“金飯碗”冰箱貼的原型是陜西歷史博物館的“明星”文物——唐代鴛鴦蓮瓣紋金碗。設(shè)計團隊從這件館藏文物中提取經(jīng)典的蓮瓣造型，將富麗祥瑞的寓意，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人易于理解與接納的祝愿。

“金飯碗”冰箱貼是陜歷博文創(chuàng)的現(xiàn)象級產(chǎn)品，也是陜西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃活力的一個縮影。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，全省共有文創(chuàng)企業(yè)5800余家，數(shù)量位居全國前列。

在陜西，眾多館藏瑰寶正在通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，融入人們的日常生活。

釋放文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力

長久以來，三秦大地眾多博物院豐厚的館藏資源與市場之間橫亙著無形的壁壘。權(quán)屬如何界定？授權(quán)怎樣進行？收益如何分配？這些基礎(chǔ)性問題曾困擾許多文博單位與創(chuàng)意企業(yè)。

1月30日，“文物賦能合作共贏——西安市文物IP授權(quán)暨文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)賦能鏈接會”在西安舉辦，旨在以政策賦能、政企對接、文化傳播三位一體的創(chuàng)新模式，推動博物館館藏資源活化利用。會上，11家試點單位依次就本單位可授權(quán)資源、可開放場景等現(xiàn)場發(fā)布需求信息。文博單位與企業(yè)面對面“相親”，推動沉寂的“文化家底”轉(zhuǎn)化為活躍的“文化資本”。

為破解文創(chuàng)開發(fā)瓶頸，日前，西安市文物局聯(lián)合西安市委宣傳部等八部門印發(fā)《西安市關(guān)于推動博物館館藏資源著作權(quán)、商標權(quán)和品牌授權(quán)及文創(chuàng)開發(fā)的若干措施》（以下簡稱《措施》）。

“《措施》首次界定文博機構(gòu)可授權(quán)范圍與合作標準，明確授權(quán)主體根據(jù)自身館藏資源與創(chuàng)新創(chuàng)意工作開展的實際情況，可直接用于授權(quán)的館藏資源著作權(quán)、商標權(quán)和品牌，并對具有商業(yè)價值的館藏資源著作權(quán)、商標權(quán)和品牌進行整理和設(shè)計，形成可授權(quán)的內(nèi)容體系；被授權(quán)方必須是依法登記設(shè)立，并從事與文物收藏單位授權(quán)產(chǎn)品相關(guān)活動的企業(yè)或團體?！蔽靼彩形奈锞窒嚓P(guān)負責人介紹，《措施》鼓勵跨界融合與社會資本參與，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實政策支撐。

對接會為蓬勃發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)疏通了航道、拓展了疆域，政策的明晰為創(chuàng)新厘清了規(guī)則，使得市場的創(chuàng)造力得以更成體系地綻放。

綻放文創(chuàng)消費魅力

今年是馬年，生肖馬主題的文創(chuàng)產(chǎn)品走俏。

西安碑林博物館文創(chuàng)店內(nèi)，一組以昭陵六駿為主題的毛絨掛件因馬年寓意與精巧造型，成為眾多游客參觀博物館后選購的熱門伴手禮。

“來這兒玩，買一套昭陵六駿毛絨掛件，寓意馬到成功?！?月3日，在西安碑林博物館參觀的河南游客張弛說。

“目前，颯露紫和白蹄烏最受顧客喜歡。每天，我們要賣出幾百件昭陵六駿文創(chuàng)產(chǎn)品?！蔽靼脖植┪镳^文創(chuàng)店的工作人員說。

“我們在構(gòu)思昭陵六駿毛絨掛件時，綜合文物本身的特征，包括顏色、造型及文獻記載的特點進行設(shè)計。”西安碑林博物館文化產(chǎn)業(yè)科科長羅可成介紹，“未來，我們還會圍繞碑林的各種文物創(chuàng)作一系列精品文創(chuàng)，讓歷史‘走’進千家萬戶?！?/p>

如今，西安的博物館或熱門街區(qū)，由琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品構(gòu)成的消費“新風景”已然成形?！盎屎笾t”交通卡讓通勤充滿趣味；“絨饃饃”玩偶讓“陜西味道”可擁抱；陜西歷史博物館鎏金舞馬銜杯紋銀壺與茶話弄聯(lián)名奶茶，讓大唐風華在舌尖綻放……文創(chuàng)產(chǎn)品在持續(xù)迭代中，已從旅游的紀念品，轉(zhuǎn)變?yōu)槿谌肴粘！⑴惆樯畹挠H密“伴侶”。

驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?/strong>

在實體文創(chuàng)繁榮生長的同時，數(shù)字技術(shù)也在為產(chǎn)業(yè)打開價值增長的新通道。

在西安博物院，游客戴上MR（混合現(xiàn)實）眼鏡的瞬間，唐三彩載物臥駝俑昂首嘶鳴，完成了一次跨越千年的奔跑。

近年來，西安博物院積極探索文物保護與利用的新路徑，借助新技術(shù)優(yōu)化沉浸式觀展體驗，生動呈現(xiàn)文物背后的故事與精妙的工藝，為觀眾營造出感受千年歷史文化的數(shù)字化空間?！洞胧访鞔_鼓勵在VR、AR、數(shù)字藏品等前沿領(lǐng)域開展合作。在相關(guān)政策引導下，“文化+科技”的融合向縱深發(fā)展。

文物不必再遠行，歷史瞬間抵人心，數(shù)字技術(shù)打破了博物館的物理圍墻。

為應對數(shù)字化浪潮，陜西歷史博物館創(chuàng)新推出“華夏寶庫”數(shù)字文創(chuàng)平臺。該平臺運用區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)，發(fā)行具有唯一性的數(shù)字藏品，不僅突破了線下參觀在時間與空間上的局限，回應了公眾日益增長的線上文化體驗需求，還塑造了一個兼具收藏屬性與社交功能的數(shù)字文化空間，為文物資源的創(chuàng)新性傳承與可持續(xù)傳播，開辟了富有潛力的新路徑。

在數(shù)字化“云引擎”的強力驅(qū)動下，陜西文創(chuàng)的舞臺也在無限延展?；谏疃瘸两捏w驗與個性化的數(shù)字創(chuàng)作，一個更具交互性與成長性的新生態(tài)正在穩(wěn)步構(gòu)建。

以制度創(chuàng)新為基，以市場活力為源，以數(shù)字科技為翼，古老的歷史文化在三秦大地煥發(fā)生機。（記者 趙茁軼 實習生 王一諾）